logo

市場動向について

タイのコミック市場

「新刊コミックに貪欲なタイの読者達」

バンコクの中でも特に富裕層が集まるセントラルワールド。日系デパートISETANがあることでも有名なショッピングポイントだ。その中に店舗を構えるコミック専門店がある。タイの若者がひっきりなしに来店し、コミックがぎっしりと詰まった書棚を真剣な眼差しで見つめながら本を探している。

ここで販売されているコミックはほとんどが日本のコミックだ。タイには日本のコミックの版権を取得し、タイ語に訳して印刷、発行する出版社が大手だけでおよそ10社ほどある。なるほどそれぞれの書棚の上の方にはそういった出版社の名前が掲げてあり、出版社ごとに分類されている。
店長のポンサコンさんにお話を伺った。

「タイで人気のあるコミックはやはりダントツで日本のコミックです。韓国や中国のものもありますが、やはり日本のコミックが質・量とも圧倒的です。」どのようなジャンルのものに人気があるのだろうか。「タイの読者はアクション性のあるコミックが大好きですね。それとサクセスストーリーにも人気があります。コメディはいわずもがなですね。」このあたり、万国共通のようだ。「あと意外に人気があるのが料理モノなんです。」そこに描かれた料理を通して異文化を味わうことも出来るという楽しみもあるのかもしれない。

どのような客層が多いのだろうか。「20代からの世代が当店のメインのお客様になりますね。」もっと若い子たちは?「ええ、もちろん子どもたちもいらっしゃいますが、やはり就職してお金を稼げるようになり、自分の自由なお金で好きなコミックを買える世代がメインのお客様になりますね。もちろん若い世代だけではなく、40代のお客様まで幅広くいらっしゃいます。」ちなみにタイでのコミック単行本の価格は1冊40~50バーツ(約120円~150円)といったところだ。

タイの読者はどのように新刊情報を得ているのだろうか。「当店ではFacebook上に告知ページを設けておりますので、そこからの情報を元にご来店いただいています。また店の入り口には新着コーナーを設けておりますので、まずそこから目を通していただいています。」なるほど確かに多くのお客さんはお店に入ってくるとまず新着コーナーに一度は立ち止まり、しばらくそこに並んでいるコミックの表紙に見入っている。皆さん自分のお目当てのコミックの続巻が出ているのではないかと期待して新刊コーナーに見入っている様子が伺える。

このコミック専門書店、品揃えではバンコク一だと胸を張る。高級ショッピングセンターに店舗をかまえ営業を続けていることがその証明であろう。日本発のコミックを愛するタイの読者たちがそれを支えていることは言うまでもない。

https://www.facebook.com/ohanimeshop

แนวโน้มในตลาดการ์ตูนของ ประเทศไทย

“เหล่านักอ่านชาวไทยที่หลงใหลในการ์ตูนญี่ปุ่นปัจจุบัน”

ในกรุงเทพฯ อิเซตัน ห้างสัญชาติญี่ปุ่น, เซ็นทรัลเวิลด์ แหล่งช็อปปิ้งยอดนิยมที่คร่าครำไปด้วยผู้คน โดยเฉพาะนักช็อประดับไฮโซ ท่ามกลางร้านค้าหลากหลาย มีร้านที่ขายเฉพาะหนังสือการ์ตูนอยู่ ที่มีนักอ่านชาวไทยเข้ามาเพ่งมองหาหนังสือการ์ตูนที่ถูกวางอัดแน่นอยู่บนชั้นอย่างไม่ขาดสาย

การ์ตูนที่ขายที่นี่เกือบทั้งหมดเป็นการ์ตูนญี่ปุ่น ในประเทศไทยมีบริษัทที่ได้ลิขสิทธิ์ในการแปลและตีพิมพ์การ์ตูนญี่ปุ่นหลายบริษัท เฉพาะรายใหญ่ ๆ มีประมาณ 10 บริษัท หนังสือการ์ตูนจึงถูกจัดวางแยกตามสำนักพิมพ์ โดยมีป้ายชื่อสำนักพิมพ์แขวนไว้บนชั้นวาง

ได้คุยกับคุณพงศกรผู้จัดการร้าน

“การ์ตูนที่คนไทยนิยมมากที่สุดแน่นอนครับคือการ์ตูนญี่ปุ่น การ์ตูนเกาหลี หรือจีนก็มี แต่การ์ตูนญี่ปุ่นนำห่างเลยทั้งคุณภาพและปริมาณ” คนนิยมอ่านประเภทไหนครับ “คนไทยชอบอ่านการ์ตูนแอคชั่นมากครับ แล้วก็การ์ตูนเกี่ยวกับความสำเร็จคนก็นิยมอ่านกัน การ์ตูนตลกนี่ไปได้ไม่ต้องพูดเลย” เรื่องนี้ดูจะเหมือนกันทุกประเทศ “และที่ได้รับความนิยมเกิดคาด คือการ์ตูนเกี่ยวกับอาหาร” อาจเป็นเพราะคนอ่านรู้สึกสนุกกับการได้สัมผัสกับวัฒนธรรมที่แตกต่างผ่านเรื่องราวของอาหารที่เขียนในนั้น

คนอ่านส่วนใหญ่เป็นกลุ่มไหนครับ “ลูกค้าหลัก ๆ ของร้านเป็นวัยรุ่นอายุประมาณ 20 ปี” กลุ่มที่อายุน้อยกว่านั้นละครับ “อ๋อครับ ลูกค้าเด็ก ๆ ก็มีครับ แต่ลูกค้าหลัก ๆ จะเป็นวัยที่ทำงานมีรายได้เป็นของตัวเอง สามารถซื้อการ์ตูนได้อิสระ ลูกค้าไม่ได้มีเฉพาะคนวัย 20 แต่มีหลายวัยตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่ประมาณ 40 ปีเลยครับ” ทั้งนี้หนังสือการ์ตูน ราคาเล่มละประมาณ 40-50 บาท (ประมาณ 120-150 เยน)

นักอ่านชาวไทยรู้ข่าวสารการ์ตูนใหม่ ๆ จากช่องทางไหนครับ “ร้านเรามีเพจประชาสัมพันธ์บนเฟสบุ๊ค ลูกค้ามาที่ร้านตามข้อมูลบนเพจครับ นอกจากนี้ที่ประตูทางเข้าร้านเราได้จัดมุมแนะนำนหนังสือใหม่ ลูกค้าเข้ามาจะดูตรงนั้นก่อน” เพราะอย่างนี่นี้เอง จึงมีลูกค้าที่เข้ามาในร้านหลายคนจะหยุดยืนดูหนังสือที่วางอยู่ที่มุมแนะนำหนังสือใหม่สักพักก่อน ลูกค้าแต่ละคนจองมองหาที่มุมแนะนำหนังสือใหม่ด้วยหวังว่าจะเห็นซีรีส์โปรดของตัวเองออกเล่มใหม่มาแล้ว

ด้วยความหลากหลายของหนังสือการ์ตูนที่มีในร้านแล้ว ร้านหนังสือการ์ตูนนี้ นับได้ว่าเป็นที่หนึ่งของกรุงเทพฯ ได้เลยทีเดียว พิสูจน์ได้จากที่ร้านนี้สามารถดำรงกิจการในแหล่งช็อปปิ้งระดับไฮโซได้ ไม่จำเป็นต้องย้ำให้มากความเลยว่าร้านนี้อยู่ได้ด้วยนักอ่านชาวไทยที่รักการ์ตูนญี่ปุ่นจริง ๆ

https://www.facebook.com/ohanimeshop